第10週作業

研究架構:

本研究的核心架構為：

道德敏感度→綠色購買意圖→環境友善消費行為，

並以 Dunlap et al. (2000)新生態典範量表之五個維度（自然平衡脆弱性、反人類中心主義、拒絕豁免主義、生態危機可能性、增長極限的現實）作為道德敏感度的子構面，

另考量倫理決策研究會面臨意圖與行為差距的問題，所以將影響倫理決策行動的因素－綠色自我效能（感知忙碌、感知財富、感知能力） 及社會規範納入(參看 1.3.1 小節)，作為綠色購買意圖與環境友善消費行為之間的干擾變數，

以新建構出空運旅客環境友善消費行為三階段決策模式之概念性架構；其中自變數為「道德敏感度」，依變數則為「環境友善消費行為」，介於「道德敏感度」與「環境友善消費行為」之間的中介變數為「綠色購買意圖」，而處於「綠色購買意圖」與「環境友善消費行為」之間的干擾變數分別為「綠色自我效能」與「社會規範」。

 

研究假設 :

H1：道德敏感度會正向影響綠色購買意圖。

H1-1：自然平衡脆弱性會正向影響綠色購買意圖。

H1-2：反人類中心主義會正向影響綠色購買意圖。

H1-3：拒絕豁免主義會正向影響綠色購買意圖。

H1-4：生態危機可能性會正向影響綠色購買意圖。

H1-5：增長極限的現實會正向影響綠色購買意圖。

H2：綠色購買意圖會正向影響環境友善消費行為。

H3：綠色購買意圖會中介道德敏感度對環境友善消費行為的正向影響。

H3-1：綠色購買意圖會中介自然平衡脆弱性對環境友善消費行為的正向影響。

H3-2：綠色購買意圖會中介反人類中心主義對環境友善消費行為的正向影響。

H3-3：綠色購買意圖會中介拒絕豁免主義對環境友善消費行為的正向影響。

H3-4：綠色購買意圖會中介生態危機可能性對環境友善消費行為的正向影響。

H3-5：綠色購買意圖會中介增長極限的現實對環境友善消費行為的正向影響。

H4：綠色自我效能會干擾綠色購買意圖對環境友善消費行為的正向影響。

H4-1：感知忙碌會弱化綠色購買意圖對環境友善消費行為的正向影響。

H4-2：感知財富會強化綠色購買意圖對環境友善消費行為的正向影響。

H4-3：感知能力會強化綠色購買意圖對環境友善消費行為的正向影響。

H5：社會規範會干擾綠色購買意圖對環境友善消費行為的正向影響。

研究分析 :

 

1. 由於「結構方程模式」(SEM)的主要目的在於確認潛在變數與觀察變數間的因素結構，以及估計潛在變數之間的關係，並用來驗證所假設的概念性模式能否與所提供的資料配適。

2. 第一階段先針對各研究構面及其衡量題項進行 Cronbach’sα分析及驗證性因素分析(Confirmatory Factor Analysis,  CFA），以瞭解各構面的信度、收斂效度及區別效度。

3. 第二階段再利用降維技術，將高階構面降維為低階構面，然後運用線性結構關係發展成結構模式。

4. 中介效果的檢驗擬使用  Sobel test 方法及  Bootstrap 方法。

5. 干擾效果的檢驗則擬使用階層迴歸分析法。