2015-05-26 11:09:03 經濟日報 記者葉卉軒╱即時報導

度消費者指數今日發布2015台灣「品牌足跡」報告,義美首度奪下排行榜之冠,不僅擠退了前兩年的榜首統一,更是台灣前10大當中消費者觸及數唯一成長的品牌。

此外,今年台灣排名依舊由本土品牌領先於國際大廠,台灣前10名依舊由本土品牌全面佔領,凱度消費者指數台灣區總經理王曉娟表示,除顯見在地品牌相對較能精準並快速掌握台灣消費者偏好,長期維持他們在台灣家庭的重要地位外,亦顯見台灣消費者對在地品牌的忠誠與青睞。

不過,值得注意的是,凱度消費者指數也觀察到,近年食安事件頻發,不但導致品牌排名變動,整體民生消費市場的購物總次數也下降2%,相當於減少了350萬次的品牌購買,對整體市場不啻為嚴重的打擊,顯見品牌信賴與消費安全是當前台灣消費者最大的渴望。

凱度消費者指數「品牌足跡」報告研究指出,2014年全台灣有高達82% 的家戶平均購買了6.5次的義美品牌商品,是所有品牌中普及率最高的,此普及率相當於680多萬個家庭的龐大消費群,與其近來食安形象備受肯定有關。

光泉則由於乳品表現穩健,維持其消費者觸及數,今年晉升到第2名。統一則在食安風波衝擊、布丁與速食麵品類衰退的影響之下,造成普及率下滑,流失超過30萬戶消費家庭,導致今年退居第3名。

排名第4至第10的品牌,則分別是:林鳳營、福樂、瑞穗鮮乳、桂格、黑松、茶裏王和桂冠。

凱度消費者指數分析指出,雖然失守冠軍寶座,不過,統一企業旗下另二大品牌:瑞穗(排名第6)及茶裏王(排名第9)仍連續三年維持在前10大排名內,統一企業仍是最多品牌入榜前10大的廠商,與台灣家庭日常生活最息息相關。

黑松在碳酸飲料成功掌握年節檔期,也帶動整體「黑松」品牌排名進步至第8名,更是台灣前10大當中唯一普及率增長的品牌。

至於消費者觸及數成長率最高前10名品牌,則分別是:得意、得意的一天、台糖、台鹽、嘉南、舒跑、牛頭牌、高露潔、五月花和康乃馨。其中,以永豐餘旗下家用紙品牌「得意」成長最快,消費者觸及數較去年同期提升23%,增加了將近25萬個新家戶購買,排名前進16名上升到第41,首度擠進台灣前50大。

台灣品牌足跡調查 義美擠下統一奪冠