(1) 進行購買意願對涉入度、品牌形象、教育程度、性別的迴歸分析,其中教育程度整理為三種類別高中、大專與研究所,並以stargazer來呈現,且簡單說明迴歸分析結果,另外進行迴歸分析假設的驗證。
由上圖可知,涉入度與品牌形象對購買意願皆有顯著影響;而性別與教育程度對購買意願並無顯著影響。
【迴歸分析假設的驗證】
- 常態性
⇒p-value>0.05,不拒絕H0,表示呈常態分配。
- 獨立性
⇒p-value>0.05,不拒絕H0,表示具有獨立性。
- 同質性
⇒p-value>0.05,不拒絕H0,表示符合變異數同質性假設。
- 共線性
⇒VIF<10,表示自變數之間的共線性並不嚴重。
(2) 將上述改以標準化迴歸係數呈現。
由上圖可知,經過標準化後,涉入度與品牌形象仍對購買意願有顯著影響;而性別與教育程度依然對購買意願無顯著影響。
WEEK3 多變量分析