WEEK3 多變量分析

(1) 進行購買意願對涉入度、品牌形象、教育程度、性別的迴歸分析，其中教育程度整理為三種類別高中、大專與研究所，並以stargazer來呈現，且簡單說明迴歸分析結果，另外進行迴歸分析假設的驗證。

由上圖可知，涉入度與品牌形象對購買意願皆有顯著影響；而性別與教育程度對購買意願並無顯著影響。

 

【迴歸分析假設的驗證】

 

• 常態性

⇒p-value>0.05，不拒絕H0，表示呈常態分配。

 

• 獨立性

⇒p-value>0.05，不拒絕H0，表示具有獨立性。

 

• 同質性

⇒p-value>0.05，不拒絕H0，表示符合變異數同質性假設。

 

• 共線性

⇒VIF<10，表示自變數之間的共線性並不嚴重。

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(2) 將上述改以標準化迴歸係數呈現。

由上圖可知，經過標準化後，涉入度與品牌形象仍對購買意願有顯著影響；而性別與教育程度依然對購買意願無顯著影響。